Un p’tit gars du Nord qui a fait son trou dans la réclame
Ce petit mineur rouquin qui lance son pic sur le fameux Balzac 00 01 est-il un personnage de dessin animé ou bien un être de chair et de sang ? Les deux, la création de Jean Mineur étant devenue son double immortel. « D’ailleurs, écrit son biographe*, quand il parlait du personnage, il disait je ! »
Il est reporter au Progrès du Nord quand il rencontre un artisan qui peint des annonces sur les "rideaux réclames" déroulés devant les écrans de cinéma à l’entracte. Jean Mineur est emballé. La "réclame" n’en est qu’à ses balbutiements mais sa force de conviction saura toucher les annonceurs. En 1927, il crée son Agence générale de publicité et signe des contrats avec de nombreuses salles. Le futur "magicien de l’entracte" tourne même ses propres films de réclame et s’installe à Paris.
Dès que
le petit mineur apparaît dans les salles, c’est
un triomphe. L’image deviendra si mythique qu’elle
aurait inspiré aux publicitaires la notion de cible...
Jean Mineur est un homme attaché à sa région.
Le décor et le personnage du Petit Mineur font d’ailleurs
explicitement référence à son nom et
à l'univers de son enfance : le Nord minier.
La ville de Valenciennes lui a consacré une exposition
très réussie au mois d’octobre.
*
Fabrice Carlier : « Jean Mineur,
La publicité passion » - Flammarion
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